Já parou para pensar em quantos sites você acessa por dia? E quantos banners estes sites exibem? E quantos você realmente nota?

Para onde vai a atenção do usuário quando ele navega por uma página na internet?

Estas são questões interessantes para quem trabalha com mídia e planejamento digital e o neuromarketing (neurociência + marketing) tem uma boa resposta para isso. Veja o estudo de eye tracking abaixo.

Particularmente, eu considero o eyetracking como um dos maiores avanços no marketing digital. Se eu pudesse, separaria uma parte do budget de cada campanha para ter este nível de acompanhamento nas campanhas. Quem sabe um dia…

Um dos maiores motivos de eu gostar de trabalhar como mídia online talvez seja o planejamento criativo de ações digitais. Quem pensa que mídia não planeja e que mídia não cria é porque nunca deve ter sentado do lado de um para conversar sobre o seu trabalho.

Como profissional de midia online, eu procuro estar atento a tendências e novidades no universo online ( e também um pouco do offline) e compreender como é o comportamento do consumidor nesse meio, ou seja, o que o usuário faz, como ele navega.

Parte deste trabalho tem sido “facilitado” ultimamente, pois tenho recebido uma boa quantidade de releases falando sobre ações muito interessantes e que certamente servirão de referência para futuras açõespublicitárias. A última delas foi a ação para o lançamento do celular LG Wink, um smatphone focado no público teen.

Achei muito adequada a ação desenvolvidade pela agência Sinc em parceria com a revista Capricho (Editora Abril). Foi criado um storytelling em torno do desaparecimento de um celular de um dos “Colírios Capricho” (galãs da revista) e, através de um blog criado exclusivamente para a ação, as leitoras receberão dicas para encontrar o celular. Além disso, os perfis dos “Colírios” também serão utilizados para alimentar a trama.

No fim, a ação se transforma num concurso cultural onde as fãs devem enviar frases declarando seu amor pelos colírios (coisa que elas já devem fazer espontaneamente). As autoras das melhores frases ganham o aparelho além de receber a ligação de um dos galãs e a melhor leva um jantar com o Colírio e uma sitação em um Publieditorial.

Além de ser um planejamento super pertinente, adequado ao comportamento e interesses do target e com uma dinâmica muito boa, a ação prevê a divulgação em comunidades de fãs e uma integração com a Revista (offline).

Não sei se a ideia partiu única e exclusivamente de um profissional de mídia online, mas achei que valeria à pena postar aqui, já que não acho impossível que tenha sido isso mesmo!

Solução criativa (e chocante) da Leo Burnett para a WWF.

Muita gente deve ter blogado isso, mas eu achei que valia a pena ser mais um

- E se a gente pegasse um cara que já esteja bombando na Internet e colocasse nossa marca como parte do conteúdo do vídeo?
-  Tipo um product placement?
- É… tipo isso…

Mystery Guitar Man

Resultado: 1.717.161 exibições do vídeo até a data deste post ( + 1 com você agora) além da reportagem no Fantástico este domingo.

Não existe fórmula para viral. Existe competência dos envolvidos.

Uma das maiores discussões para quem trabalha com Internet: A eficácia do banner!

Minha opinão: não, não morreu. Pelo contrário, ainda tem muito o que crecer! O banner não é o formato mais genial, mais rico, mais pertinente, mas ele certamente não morreu e não morre tão cedo. Precisa evoluir.

O que muitas vezes parece ter morrido é a criatividade para trabalhar com esses formatos. Não trabalho com criação, então não sei se não dá tesão fazer banner, se não tem muita graça, não sei qual é o problema. Só o que sei é que vejo: muitos banners caretas, sem graça…

E isso também vale para mídias (e me incluo aqui)! Se hoje em dia tudo é engajamento, 2.0, interativo, etc… porque o seu plano ainda inclui só um arroba e um super basicões na home de 2 ou 3 portais? Porque não ir um pouco mais além e tentar uma estratégia diferenciada com os banners?

Recebi estes dias a indicação do seguinte site: http://creativezone.eyeblaster.com que possui justamente uma proposta de mostrar alguns excelentes trabalhos feitos para web. Lá, vi muitos banners que despertaram meu interesse. O site serve de referência, não só pra criação, mas para planejamento e principalmente mídia online. Recomendo!

Em tempo:
Na publicidade (tanto online quanto offline) é sempre bom ter referências no momento de planejar uma campanha nova.
Obviamente, quando eu cito REFERÊNCIA, não estou falando de CÓPIA nem PLÁGIO, mas INSPIRAÇÃO, ok? Que fique bem claro!

E você? Qual sua opinião sobre os banners? Comente!

Lendo meus feeds esses dias me deparei com este keynote super interessante que toca num ponto polêmico para qualquer mídia online: Banners

Particularmente não tenho nada contra os banners, contanto que não atrapalhem a navegação e consigam, mais do que vender, transmitir valor por fazerem parte de uma estratégia digital com foco em relevância para o usuário.

Que é basicamente a defesa desta apresentação.

Assista.

Realidade Aumentada é um assunto um pouco polêmico que divide os publicitários em dois grupos, o grupo do “Uau, isso é o futuro da publicidade digital!” e o grupo do “Bah, só mais uma modinha”

O que eu penso sobre isso tudo é que realmente utilizar a tecnologia pela tecnologia é uma grande bobagem, mas estamos num momento em que, mais do que vender, a publicidade precisa ser relevante, ou seja, oferecer conteúdo que agregue valor ao usuário.

Ou seja, se for pra fazer realidade aumentada, não faça algo que simplesmente parece descolado, faça algo pensando no seu público. Alguma coisa que o seu target possa gostar, e não alguma coisa para que os jurados de Cannes te dêem um prêmio.

O planejador publicitário precisa entender que a tecnologia é o meio e não o fim. Realidade aumentada sem planejamento, sem objetivos, sem conceito e sem estratégia é só realidade aumentada.

Por outro lado, uma solução tecnológica alinhada a um bom planejamento digital tende a resultar em uma comunicação eficiente e serviços relevantes ao consumidor.

Abaixo alguns cases que utilizaram Realidade Aumentada. Julguem como quiserem

Este aplicativo da Zugara permite que as consumidoras experimentem as roupas sem sair de casa, além de simular alguns modelos, tirar uma foto, mandar para as amigas e realizar a compra.

Alguém vai acabar dizendo que ficou muito tosca a roupa no corpo da menina, mas o serviço é um complemento bastante interessante para um ecommerce comum onde antes, no máximo seria possível ver fotos de modelos utilizando as roupas.

Outro exemplo que segue esta mesma linha de experimentação virtual do produto é o da loja de relojos Tag Heuer

O próximo é um dos meus favoritos. Uma camisa que joga pedra papel e tesoura com o usuário. Aí náo tem um grande conceito por trás, é só uma abordagem fun mesmo.

Como fazer um cartão de aniversário ficar menos sacal

E realidade aumentada aplicada à venda de móveis.

Bom, com isso, acho que já deu pra entender como funciona a realidade aumentada e como utilizar essa tecnologia, não com o simples intuito de vender, mas com um objetivo maior, que é o de oferecer valor ao usuário.

Comentários serão bem vindos.

Se você trabalha com planejamento e compra de mídia online e pretende anunciar no Youtube deve saber que lá não existe espaço para banners tradicionais. O que não significa que não se possa fazer publicidade noYoutube, muito pelo contrário, é possível anunciar no site, mas de maneiras diferentes. É papel do planejamento de mídia conhecer e analisar essas possibilidades. Vamos a Elas: Publicidade na Home do Youtube: Para anunciar na página inicial do Youtube, como não poderia deixar de ser, é necessário que se veicule um vídeo. Esse vídeo pode vir acompanhado ou não de um banner que ficará posicionado acima do player. São quatro os formatos disponíveis:

1- Vídeo Click to Play: Um vídeo comum (300×35) posicionado no canto superior direito que só é exibido se o usuário clicar no botão de play. É possível selecionar uma imagem inicial e posicionar um banner acima do vídeo.

2- Vídeo Auto Play: Mesmo tamanho e possibilidades do primeiro, porém, neste formato publicitário, o vídeo inicia sozinho sem som durante 30 segundos. O vídeo com som só é exibido mediante clique do usuário.

3- Vídeo Click to Play Expansível: É quase a mesma coisa do Click to Play comum, a única diferença é que, caso o usuário clique no play, o vídeo se expande de um 300×35 para um 900×500 tomando boa parte da tela e com um fundo customizável.

4- Vídeo Auto Play Expansível: Igual ao anterior mas sem a necessidade do clique para a expansão. A vantagem nesses formatos da Home é que eles garantem alta visibilidade pois, segundo dados do Google, o Youtube possui aproximadamente 5 milhões de visualizações de página por dia. Além disso, o formato é negociado por diária e o seu vídeo será o único ali naquele dia. Obviamente esta exclusividade não sai barata. O Auto Play Expansível por exemplo já está na faixa dos R$100.000,00.

Publicidade nas Páginas Internas: Caso a estratégia de mídia online não tenha foco em cobertura, mas sim em alcance e segmentação, é possível posicionar vídeos e banners nos resultados de buscas por vídeos. É uma boa maneira de estar presente próximo a assuntos relevantes para o target, mas atenção: a publicidade nesta página custa em média um CPM de R$4,00, o que é um preço altíssimo se levarmos em consideração o volume de buscas realizados neste site. O Youtube já é o segundo maior site em termos de volume de buscas e mil impressões ali são entregues num piscar de olhos. Cuidado para não estourar a verba de um mês em um dia! Ainda nas páginas internas do site, uma solução eficiente e mais econômica são os links patrocinados. Pode-se utilizar anúncios de texto ou mídia gráfica (retângulo 300×250) e optar pelo modelo de CPC ou seja, pagando apenas pelos cliques recebidos.

Brand Channel: O Brand Channel é um projeto diferenciado no qual uma marca ganha um canal próprio totalmente customizável e com liberdade editorial. É uma excelente oportunidade para engajamento e interação online. Ter um canal patrocinado e customizado da marca é o sonho de qualquer mídia online, mas para a maioria nunca vai passar de um sonho. O Brand Channel é tão exclusivo que não pode ser comprado, ele é dado a um anunciante que gaste uma moderada quantia (R$ 350.000,00) em pelo 3 meses no site. O que acaba sendo uma tremenda desvantagem porque não é qualquer um que consegue colocar aproximadamente R$115.000,00 por três vezes em apenas um site num plano de mídia. Além disso, o dono do canal (que é eterno) é responsável por alimentar aquilo com conteúdo, ou seja, ainda há o custo para manter o canal depois.

Estas são as opções para anunciar no Youtube. Cabe ao planejador de mídia online avaliar e entender se essas elas se encaixam no seu plano e no seu budget. Tentei mostrar os prós e contras que vejo enquanto planejador de se anunciar neste site, até porque, não é só porque tem a verba necessária que o amigo publicitário vai sair comprando espaço no site, concorda? Como foi mostrado aqui, praticamente só é possível anunciar no Youtube através de vídeos. Então, antes de queimar a verba, pense em algumas questões: Qual será o custo de produção deste vídeo? O conteúdo do vídeo vai ser relevante a ponto do meu target resolver clicar no play e assistí-lo? Se você for gastar essa verba toda para colocar aquele mesmo anúncio do intervalo de TV, me desculpe, mas estará jogando o dinheiro do cliente fora!

Se a idéia é apenas anunciar um vídeo ou num site como esses, procure outras opções como o Videolog e o isofa que são projetos nacionais e podem valer mais à pena. Existem também muitos sites verticais de vídeos com o Videos da Hora e outros. Quem sabe eles não sejam uma opção melhor? Enfim, isso é planejamento de mídia online, encontrar a melhor solução para cumprir com o objetivo de mídia.

Para quem quiser saber mais sobre a publicidade no Youtube, segue o link do mídia kit e do site feito pelo Google para agências de publicidade:

http://www.googlemidiakit.com.br/youtube.html

http://agencia.tudosobregoogle.com.br/

Ahh, já ia me esquecendo, tem outra forma de publicidade para o Youtube: Tentar emplacar um vídeo viral! Mas isso é papo para um próximo post…