Estes dias tive o prazer e a honra de responder a uma entrevista para o blog da agência Vogg Branded Content sobre o case da Bacardi e a campanha que utiliza a web como base para convidar usuários a desfrutar do mundo real.

A entrevista completa pode ser lida aqui-> Quando o Online é sustentado pelo Offline e abaixo alguns trechos

Na opinião de Gabriel Cunha, publicitário que trabalha com mídia online na agência DPZ, “o mercado de bebidas alcoólicas em geral tem uma missão muito delicada. Neste sentido, acho que eles foram muito felizes, pois a web (ainda) é um espaço bastante liberal e o público é predisposto a aceitar coisas novas”. O publicitário ainda acha que os responsáveis pela campanha conseguiram entender uma questão que é simples, mas que poucos enxergam: a comunicação é sobre pessoas. “Os usuários das redes sociais são os mesmos que leem jornais, trabalham e frequentam bares com seus amigos. Não é porque a pessoa tem uma presença digital que ela deixa de ter uma vida real”, opina Cunha.

Online x Offline: tem diferença?

Na opinião de Cunha, não há diferenças entre planejamento online e offline. “As diferenças estão nas características das mídias. Rádio e TV, por exemplo, são offline, mas possuem aspectos distintos que devem ser levados em consideração no momento do planejamento. O mesmo se aplica a internet. É preciso conhecer as peculiaridades de cada meio para incluí-lo no planejamento”, sugere.

Já parou para pensar em quantos sites você acessa por dia? E quantos banners estes sites exibem? E quantos você realmente nota?

Para onde vai a atenção do usuário quando ele navega por uma página na internet?

Estas são questões interessantes para quem trabalha com mídia e planejamento digital e o neuromarketing (neurociência + marketing) tem uma boa resposta para isso. Veja o estudo de eye tracking abaixo.

Particularmente, eu considero o eyetracking como um dos maiores avanços no marketing digital. Se eu pudesse, separaria uma parte do budget de cada campanha para ter este nível de acompanhamento nas campanhas. Quem sabe um dia…

Não seja racional, seja espontâneo. Use a emoção e não a razão. Seja Estupido. É o que a Diesel sugere em seu conceito “be stupid”.

Daí os caras vão e criam um provador de roupas onde o usuário pode agir da maneira estúpida que desejar. Resultado? ENGAJAMENTO (e uma galera soltando a franga)!

Enquanto vemos na publicidade brasileira, uma guerra no segmento de pilhas com direito a batalha judicial, no Japão a Panasonic resolveu mostrar que confia no próprio produto e criou este robô, que deve fazer uma viagem de aproximadamente 500 km no território japonês utilizando apenas pilhas Panasonic.

Curti!

Via Super Interessante

Quem trabalha com mídia online e planejamento digital precisa ter referências e estar ligado em tudo o que acontece na web.

Missão praticamente impossível, mas o site The Daily What promete ajudar mostrando o meme do dia a cada post.

Vale a consulta diária, ou seguir os caras no @TheDailyWhat

#FicaaDica para os planners!

Finalmente post novo! Não vinha tendo tempo pra postar aqui, mas agora pretendo retomar com força total.

Quero mostrar hoje um exemplo de branded content (recomendo este post) que admirei bastante. O site eusoucriativo.com.br criado pela marca de canetas Compactor (@CiaCompactor) faz parte de um excelente trabalho de posicionamento digital da marca. O site consiste numa espécie de rede social que estimula os usuários a enviarem seus projetos criativos, sejam quais forem (artesanato, desenhos, etc). Projeto sensacional, super bem alinhado com a marca e com o target. Parabéns, Compactor! Queria muito saber quem está por trás do planejamento digital dessa marca. Em tempo: não recebi nenhum release para fazer este post. Tomei conhecimento do site depois da @CiaCompactor começar a me seguir no Twitter.

Lendo meus feeds esses dias me deparei com este keynote super interessante que toca num ponto polêmico para qualquer mídia online: Banners

Particularmente não tenho nada contra os banners, contanto que não atrapalhem a navegação e consigam, mais do que vender, transmitir valor por fazerem parte de uma estratégia digital com foco em relevância para o usuário.

Que é basicamente a defesa desta apresentação.

Making Of da Campanha “Sob Medida” da Almap BBDDO para linha de caminhões Volkswagen Delivery.

Uma boa oportunidade para entender melhor como é trabalhado um conceito (neste caso “do tamanho da sua necesidade”)  numa campanha publicitária